Im Forschungs- und Entwicklungsvorhaben wurden nach einer Ist- Analyse und einem Marketing-Audit die strategischen und instrumentellen Bausteine einer angepaßten integrativen Marketingkonzeption für das Flächenland Schleswig-Holstein entwickelt. Aufgrund der Struktur der ÖPNV-Anbieter hat der Gutachter Überlegungen für die organisatorische Umsetzung bereits in der Konzeptionsphase angestellt. Die Konzeption zeigt in einem zweistufigen Vorgehen die Entwicklung hin zu einem landesweit einheitlichen, nutzerorientierten ÖPNV-Angebot. Ein kurzgefaßter Maßnahmenkatalog zur Umsetzung schließt das Konzept ab.