Social-Media-Plattformen, wie Instagram, werden immer häufiger genutzt. Insbesondere junge Menschen nutzen diese Plattformen, um mit Freunden in Kontakt zu bleiben oder populären Personen zu folgen und damit regelmäßig die aktuellen Bilder dieser in ihrem persönlichen Feed angezeigt zu bekommen. Insbesondere Mode- und Lifestyle-Influencerinnen und Influencer nutzen Instagram dadurch auch für Produktwerbung oder Werbekampagnen. Der Bericht beschreibt eine experimentelle Studie zur Prüfung des Einflusses einer Influencerin auf Instagram auf Aufmerksamkeit und Problembewusstsein bezüglich des Fahrradhelmtragens. Die Studie beinhaltete zunächst die Erstellung von Bildmaterial (30 Bilder) mit einer Influencerin, die auf ihren Fotos prominent einen Fahrradhelm trägt. Dabei wurden sowohl netzwerktypische Bilder (auffällige Posen, starkes Make-Up, besondere Outfits, umfassende Bildbearbeitung) als auch netzwerkuntypische Bilder (Schnappschüsse, Alltagskleidung, weniger Make-Up, schwächere Bildbearbeitung) erstellt und in zwei Instagram-Profilen mit unterschiedlicher Bildreihenfolge verarbeitet. Die Überprüfung der Wirkung dieser Profile erfolgte mithilfe einer experimentellen Eyetracking-Untersuchung mit anschließenden Leitfadeninterviews und Bildsortieraufgaben. An dieser Untersuchung nahmen N = 30 Probandinnen zwischen 13 und 22 Jahren teil, die Social Media nutzen, regelmäßig Fahrrad fahren und dabei zumindest manchmal aus optischen beziehungsweise modischen Gründen auf einen Fahrradhelm verzichten. Das Eyetracking (n = 30) erfolgte mithilfe von zwei Experimentalphasen mit unterschiedlichem Standardisierungsgrad (naturalistische Betrachtung des Profils und Feeds und standardisierte Betrachtung von je 10 Bildern in zwei Story-Highlights). Die Leitfadeninterviews (n = 15) wurden aufgezeichnet und transkribiert, die Ergebnisse der Bildsortieraufgaben wurden dokumentiert. Die Eyetracking-Daten zeigen eine leichte Bevorzugung netzwerktypischer Bilder in der initialen Aufmerksamkeitsverteilung der explorativen Betrachtungsphase. In der Auswertung der standardisierten Story-Darbietung zeigte sich eine ausgeprägte relative Betrachtungsdauer der Helme als Bildelemente, sowohl in netzwerktypischen als auch in netzwerkuntypischen Bildern. Eine Analyse der Altersgruppen zeigte, dass ältere Probandinnen die Helme als Bildelemente länger betrachteten. Die beschreibenden Eyetracking-Darstellungen der Einzelbilder lassen Ableitungen für die optimale Gestaltung von Instagram-Profilen für Werbekampagnen zum Helmtragen beim Fahrradfahren zu.